Om du fick beskriva din yrkesresa hittills som en rubrik i en tidning, vad skulle den lyda?
“Den blå tråden.”
Genom hela min karriär har jeansen varit mer än bara ett plagg — de har varit en livslång passion, ett hantverk och den röda, eller snarare blå, tråden i mitt yrkesliv.
Resan började på butiksgolvet hos JC i Uppsala. Där, i mötet med kunden och materialet, väcktes min passion för denim. Den tog mig vidare ut i världen och till ikoniska varumärken som Lee och Wrangler. Som designchef för Lee Europe ledde jag det kreativa arbetet för ett av världens mest etablerade denimarv. Cirkeln slöts för en tid när jag återvände till JC som ansvarig för Crocker Jeans, innan jag tog steget vidare till textilgiganten ISKO. Där fördjupade jag min förståelse för globala leverantörskedjor, materialutveckling och hållbarhet.
År 2019 grundade jag konsultbolaget Alternative Purpose SC. Genom bolaget har jag arbetat med globala varumärken och aktörer som Salsa Jeans, Charming och Hans Boodt Mannequins, i gränslandet mellan retail, design, produktutveckling, visual merchandising och digital omställning. Idag arbetar jag på Avery Dennison, med fokus på att driva utvecklingen av framtidens handelsteknologi med digitala lösningar och hållbarhet.
Modebranschen står just nu inför en omfattande omställning, inte minst driven av nya hållbarhetskrav och behovet av ökad transparens. I mitt arbete ligger stort fokus på implementeringen av digitala produktpass (DPP) och RFID — lösningar som blir avgörande för att skapa den spårbarhet, transparens och cirkularitet som framtidens bransch kräver.
Vilken bransch kommer du från, och vilken branschutmaning tror du blir viktigast att ta tag i de närmaste åren?
Modebranschen — från retail och försäljning till design, produktutveckling, merchandising och digitala lösningar.
Jag tror att en av de största utmaningarna framöver är att hitta balansen mellan hållbarhet och lönsamhet. Modebranschen behöver förändra både hur vi producerar och hur vi konsumerar kläder, samtidigt som företagen behöver hitta nya sätt att utvecklas och skapa långsiktig tillväxt.
Branschen är under stor ekonomisk press, med lägre konsumtion, hård global konkurrens och snabbt förändrade konsumentbeteenden. För mig blir därför kreativitet och mod — att våga tänka nytt, utmana gamla sanningar och hitta nya vägar framåt — två viktiga nycklar för att lyckas.
Framtiden handlar också om den digitala omställningen och om att möta de nya EU-kraven kring hållbarhet, spårbarhet och transparens. Samtidigt behöver vi accelerera utvecklingen mot en mer cirkulär ekonomi och hitta långsiktigt hållbara affärsmodeller. Utmaningen blir att se dessa förändringar som möjligheter och skapa nya lösningar som stärker både branschen och dess framtida affärer.
Vilken erfarenhet tar du med dig in i styrelsearbetet?
Framför allt tar jag med mig en bred, global erfarenhet och kompetens från mina många år inom olika delar av modebranschen. Det har gett mig förståelse för hela värdekedjan — från produktutveckling och produktion till försäljning, retail och affärsutveckling.
Varmt välkommen till styrelsen, Peter!
